Dlaczego opakowanie ma znaczenie?

Jak działa na emocje i decyzje zakupowe klientów?

Pierwsze wrażenie robi się tylko raz. Dowiedz się, jak kreatywne opakowanie wpływa na emocje klientów i ich decyzje zakupowe
i dlaczego warto w nie inwestować.

Pierwsze wrażenie ma tylko jedną szansę

Zanim klient zobaczy Twój produkt – zobaczy opakowanie. W ciągu kilku sekund zdecyduje, czy to, co trzyma w rękach, zasługuje
na jego uwagę. Właśnie wtedy, opakowanie staje się pierwszym ambasadorem Twojej marki.

Co czuje klient, zanim otworzy produkt?

Kupowanie to nie tylko proces logiczny. To przede wszystkim emocje: ciekawość, zachwyt, ekscytacja, a czasem nawet… wzruszenie. Dobrze zaprojektowane opakowanie uruchamia te emocje, zanim jeszcze produkt zostanie otwarty.To dlatego klienci dzielą się unboxingiem w mediach społecznościowych, a nie fakturą zakupu.

Psychologia kolorów, faktur i form

Wrażenie wizualne to jedno – ale detale robią różnicę.Kolor opakowania wpływa na postrzeganą wartość (czarny = luksus,
zielony = natura), a faktura może powiedzieć więcej niż tysiąc słów.Matowy papier, złocenia, lakier punktowy, nietypowy kształt
– to wszystko buduje doświadczenie i wyróżnia markę na tle konkurencji.

Opakowanie jako ambasador marki

Dobre opakowanie nie sprzedaje produktu. Ono sprzedaje historię.
Pomaga klientowi zrozumieć, czym jest marka, jakie ma wartości, do kogo mówi i dlaczego warto ją zapamiętać.To szczególnie ważne w produktach promocyjnych, edycjach limitowanych czy prezentach PR – tam opakowanie jest częścią przekazu.

Co mówią badania? Dane nie kłamią

• 72% konsumentów twierdzi, że opakowanie wpływa na ich decyzje zakupowe.

• 61% przyznaje, że bardziej ufa marce, której opakowania są starannie zaprojektowane.

• Produkty z atrakcyjnym opakowaniem są 2,5x częściej wybierane z półki sklepowej.

Źródło: Packaging Matters Survey, Ipsos

Przykłady: marki, które wygrały dzięki opakowaniu

• Apple – minimalistyczne, precyzyjne opakowania to już osobny rytuał.

• Lush – wykorzystuje surowce wtórne i silny przekaz ekologiczny.

• Too Good To Go – storytelling na etykiecie i w pudełku jako część misji marki.

Ale nie trzeba być gigantem.
Dobrze zaprojektowane opakowanie w małym nakładzie może mieć większą moc niż billboard.

Podsumowanie: Opakowanie to doświadczenie, nie karton

Opakowanie nie jest dodatkiem. To integralna część produktu i Twojej strategii komunikacyjnej.Może zachwycić, zatrzymać, zbudować lojalność.Jest pierwszym “dotykiem” Twojej marki z klientem – zrób wszystko, by był niezapomniany.

Jak możemy Ci pomóc?

W Box Academy tworzymy opakowania, które angażują zmysły, budują emocje i mówią językiem Twojej marki.
Napisz do nas – porozmawiajmy o Twoim projekcie.

Mamy 14 lat doświadczenia w projektowaniu i produkcji opakowań.

Wiemy, co da się wykonać, jak dobrać materiały i jak połączyć technologie, żeby osiągnąć zamierzony efekt.

W Box Academy jakość nie jest obietnicą — jest standardem.